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中國日化產業熱鬧非凡

放大字體  縮小字體 發布日期:2007-03-13  作者:FMCG  瀏覽次數:1287
   中國日化產業2004年行業事件此起彼伏,讓日化界顯得熱鬧非凡。中國日化市場可謂風云突變。中國日化市場的每一個信號都直指中國日化并不遙遠的未來。
 
  資本+品牌
 
  當2004年要結束的時候,日化界的故事也才剛剛開始!業界演繹了太多的資本事件,形成了波瀾壯闊的日化市場沖擊波。資本運營就比以往任何時候都重要。資本總是不停地追逐利潤的,化妝品市場的高額利潤吸引了大量尋求商機的資本,一些行業外的企業參與進來,如酒業巨摯五糧液集團進軍日化行業,成立普什互美日化有限公司,以日化線產品為主,開發功能性產品;吉林九鑫藥業集團成立九鑫日用化妝品有限公司,看中了具有保健作用的功能化妝品的市場前景,實施從藥業轉向化妝品的戰略轉移,公司一直致力于“專業除螨”的研究,目前公司正為其“螨婷”系列巨額投放廣告以期培養市場。
 
  研發+創新
 
  除了在品牌建設上不遺余力外,各大公司在研發上也出手不凡,安利(中國)研發中心在上海張江高科技園區落戶;強生、花王等亦在準備建立研發中心,大舉招賢納士;資生堂、聯合利華早已設立中國研發中心致力于中草藥的研發;上海家化的高科技的研發中心已經啟用;國內日化行業第一家成立的國際化研究機構——拉芳國際日化研究中心也在規模宏大、四季飄香的拉芳工業園中揚起了風帆,它由拉芳集團牽頭,聯合美國奧麒化工有限公司、美國IFF國際香料有限公司、美國道康寧有限公司、美國ISP國際特品有限公司與江南大學化工學院等五家國際性跨國公司與國內一流的化工科研機構投資1200千萬元合作成立。
 
  降價+成本
 
  從2003年底開始,特別是2004年5月份以來,國際油價創下了21年來的新高,而日化行業的原材料主要來源于石油的衍生物或加工品,因此日化原材料價格急劇上漲。煤炭、電力、石油、運輸及專用化工原材料價格持續上漲、資金周轉不暢、煤炭、公路運輸影響,企業營銷不確定因素壓力加大,而終端產品價格不但未能跟進,還在大打價格戰。尤其是去年5月正式實行的《道路交通安全法》嚴懲公路貨運超限超載,導致日化用品運輸成本猛增。嚴管以前,化妝品運費每噸在220—350元左右,現在化妝品運費每噸價格上漲至450元。其中玻璃瓶裝與膠瓶裝收費不一樣。前者則要高出15%左右。
 
  廣告+標王
 
  隨著日化市場格局的變化,電視傳播環境條件的變化,對本土日化企業的發展提出了新的挑戰。國際日化企業大力調整在中國市場的營銷策略的傳播戰略,使本土企業的壓力劇增:首先是寶潔公司一改低調,出手中國最大的傳媒----央視2004年度廣告招標,特別是2003年以來,寶潔堅持以30秒鐘的廣告長度投放招標段,在日化行業的傳播聲音較量中完全占據了壓倒性的優勢,顯示了寶潔在中國市場的品牌傳播策略出現重大的變化,寶潔由原來重視與主流目標消費群溝通轉向了全面與低端消費者全面溝通,目標直指中國本土日化低端品牌。
 
       擴張+凋零
 
       2004年的中國護膚品市場對進口一線品牌的誘惑力日益增大。2003年12月,雅詩蘭黛把亞太總部從新加坡遷至上海,成為第一個將亞太總部搬到中國的頂級化妝品公司,這也拉開了頂級化妝品在中國本土化的序幕。到2004年為止,雅詩蘭黛高檔百貨店的專柜已經達到40家以上。
       決定出路,戰略決定成敗。中國日化企業只有充分認識和正確把握競爭格局的發展方向,需要在激烈而殘酷的競爭中充分整合企業資源,最大限度地提高企業競爭優勢,積極應對挑戰,理清企業發展思路,及時調整企業的發展戰略,適應競爭格局發展對企業的要求,順應競爭發展潮流,才能使企業的發展永遠保持強勁而不竭的動力,勇往直前地去迎接明天的輝煌。(FMCG研究中心)
 
 
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