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2004年上海市連鎖商業煙酒零售額

放大字體  縮小字體 發布日期:2007-03-13  作者:FMCG  瀏覽次數:1277
    根據FMCG研究中心監測,2004年1-11月份上海市連鎖商業(包括大賣場,超市與便利店)共完成煙酒零售額為63.69億元,其中超市占49%,賣場為30%,便利店為21%;從1-11月份各月度分析來看,1月份與9月份煙酒銷售遙遙領先于其他各月。2004年1-11月份上海市連鎖商業煙酒類零售表現出如下趨勢:
分類別來看:

    一.卷煙市場

    (一)國產香煙

    煙草業作為中國經濟重要組成部分之一,每年為國家提供的稅收占全國稅收總額的10%以上。近些年來,煙草業在國家煙草專賣制度的保護下穩步快速地發展。曾有專家預測。隨著WTO的進入,長期受關稅壁壘保護的中國煙草業必然遭遇外國煙草的大力沖擊。然而中國入世已經3年多了,國內卷煙銷售仍然是一付欣欣向榮之景,進口香煙遠沒有對國產煙產生想象中的壓力。

    (二)進口香煙市場

    上海市進口煙市場上第一至第十的品牌為:萬寶路23.6%,三五18.3%,七星14.6%,大衛杜夫10.4%,壽百年5.7%,南洋紅雙喜5.1%,駱駝4.8%,希爾頓4.3%,沙龍2.4%與愛喜2.1%。進口煙市場上,各品牌所占份額不是太懸殊,呈現出一種均勢。隨著世界卷煙產業向第三世界國家轉移以及國內人民消費水平的提高,預計進口香煙的消費格局將會呈現出幾大巨頭壟斷市場的局面。 二.酒類市場

    (一)中國酒

    白酒是我國傳統產品,有五千多年歷史,是傳統文化的象征。白酒作為我國的傳統行業發展到20世紀90年代曾有過輝煌的經歷,依靠密集的廣告投放和良好的市場策劃,秦池、孔府家等一些品牌迅速崛起,銷售額和利潤不斷攀高,整個白酒行業也達到了發展的高峰。但是由于近年來國家產業政策的不斷變化、啤酒和葡萄酒快速興起而使白酒的市場空間不斷縮小。然而白酒仍然是我國釀酒業的主要行業,特別是由于白酒高稅收的特點,白酒企業目前仍是很多地方政府的的主要財政來源之一;白酒所代表的酒文化也使其在短期內很難被其它酒所取代,所有這些因素使白酒在短期內仍將擁有龐大的消費群。

    (二)啤酒

    啤酒行業是資金、技術密集型行業,機械化程度較高。由于啤酒講究新鮮度及運輸的困難,啤酒銷售受到銷售半徑的約束,啤酒一般是在產地銷。一般認為啤酒行業的銷售半徑是500公里,也就是說在這個半徑范圍以內運輸、銷售,產品是有競爭力的,在這距離以外,與當地企業競爭中可能會處于劣勢。另外,中國啤酒市場是一個開放性的市場,隨著中國加入WTO后國際化趨勢的進一步加強,更多的國際啤酒巨頭涌入國內啤酒市場,競爭日益激烈與殘酷。在競爭中品牌成為最有力的武器,品牌營銷成為最重要的營銷手段。在此背景下,上海市啤酒市場份額的80%以上集中在三得利、百威、力波與青島四大品牌上,品牌集中度非常高。

    (三)黃酒

    上海是黃酒銷售的重要地區之一,近年來隨著各黃酒企業的不斷創新以及營銷策略的不斷轉變,上海市黃酒市場表現出一種強勁的發展勢頭。在上海黃酒消費市場上,和酒、石庫門和金楓作為上海本土企業的代表,發展勢頭良好,分別占據了上海黃酒市場消費份額的32.5%、16.5%與9.5%,而浙江的沈永和、古越龍山、女兒紅、塔牌、香紅、汾湖與紹禮分別占有市場份額的10%,3.3%,2.8%,2.5%,2.4%,1.9%與1.7%,前十名占據了市場83.1%的份額。對比2003年,除石庫門品牌大幅度提高了其市場占有率之外,其他品牌市場占有率均有不同程度下降。前十名絕對占有率的下降,意味著其他品牌的崛起,如紹禮、會稽山、咸亨與大越等近年來在上海市場上光景越來越好。

    (四) 葡萄酒

    葡萄酒是酒精度較低的發酵酒種,品質高雅,具有豐富的營養,隨著我國人民生活消費水平的不斷提高,葡萄酒越來越受到消費者的喜好和歡迎。2003年,全國葡萄酒總產量為34萬噸,增長幅度達到了13.4%。產品銷售收入和利稅總額分別增長14.3%和12.7%,達到60多億元和16億元,行業利潤也以13.5%                       的幅度遞增。葡萄酒潛在的市場空間,也吸引了國外資本和國際品牌更多地介入,2003年葡萄酒的進口量同比增長了38.14%,競爭日趨激烈。

    (五)洋酒

    近年來,白酒獨霸市場的格局已被打破,啤酒、黃酒、葡萄酒增勢迅猛;許多老牌白酒在市場上的領先地位受到了強勁的挑戰;洋酒也不失時機地搶占中國市場。   
    綜上所述,上海煙酒市場已經進入一個注重品牌的營銷時代,在競爭中,如何適應市場開拓創新,開發出適應需求的產品,如何去建設企業文化樹立品牌,已經成為擺在各大企業面前的重要課題。2005年,煙酒市場將會如何發展,我們拭目以待。(FMCG訊)

 
 
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